TOKIO — Los tres principales patrocinadores japoneses del Comité Olímpico Internacional (COI) —Toyota, Panasonic y Bridgestone— están terminando sus contratos.
Esto deja al COI sin un patrocinador japonés, y ahora se espera que el enfoque se desplace hacia el Medio Oriente e India para obtener nuevos ingresos por patrocinio.
Los patrocinadores japoneses se han alejado de los Juegos Olímpicos, probablemente debido al retraso de un año en la celebración de los Juegos Olímpicos Tokio 2020.
El retraso redujo la visibilidad de los patrocinadores, ya que los aficionados no pudieron asistir a los eventos, aumentó los costos y sacó a la luz una serie de escándalos de corrupción en torno a los Juegos.
Las tres empresas forman parte de los 15 llamados patrocinadores olímpicos ‘top’. Estos pagaron un total de más de $2 mil millones al COI en el último ciclo olímpico de cuatro años.
Toyota Motor Corp. confirmó que no renovará su patrocinio después de los Juegos de París, que finalizaron en agosto. El presidente de la empresa, Akio Toyoda, dijo en una reunión de concesionarios estadounidenses el mes pasado que los objetivos del COI no coincidían con la visión de la automotriz.
“Honestamente, no estoy seguro de que ellos (el COI) realmente se enfoquen en poner a las personas en primer lugar. Para mí, los Juegos Olímpicos deberían tratar simplemente de ver a los atletas de todos los ámbitos de la vida, con todo tipo de desafíos, lograr lo imposible”, comentó Toyoda en inglés.
Toyoda prometió seguir apoyando financieramente a atletas olímpicos y paralímpicos individuales, así como a los Juegos Paralímpicos.
Toyota tenía un contrato valorado en $835 millones, el mayor del COI cuando se anunció en 2015. Incluía cuatro Juegos Olímpicos, comenzando con los Juegos de Invierno de Pyeongchang 2018 en Corea del Sur y se extendió hasta los recientemente finalizados Juegos Olímpicos y Paralímpicos de París.
Los patrocinadores ‘top’ del COI son: ABInBev, Airbnb, Alibaba, Allianz, Atos, Bridgestone, Coca-Cola, Deloitte, Intel, Omega, Panasonic, P&G, Samsung, Toyota y Visa.
Bridgestone Corp., fabricante de neumáticos y patrocinador olímpico desde 2014, también indicó esta semana que no renovará su acuerdo con el COI después de que termine este año.
“La decisión se tomó tras una evaluación de la estrategia de marca corporativa en evolución de la empresa y su compromiso renovado con plataformas globales de deportes de motor más endémicas”, dijo la compañía con sede en Tokio en un comunicado.
La gigante electrónica Panasonic Corp., patrocinador del COI desde 1987, informó el mes pasado que también pondría fin a su patrocinio sin dar una razón. La decisión se produjo después de “revisar cómo debería evolucionar el patrocinio”.
Los Juegos de Tokio estuvieron plagados de escándalos de corrupción relacionados con los patrocinios locales y la adjudicación de contratos. Dentsu Inc., la enorme empresa japonesa de marketing y relaciones públicas, fue el brazo de marketing de los Juegos Olímpicos de Tokio y recaudó un récord de $3.3 mil millones en dinero de patrocinio local.
Esto es independiente de los patrocinadores ‘top’.
Los fiscales franceses también investigaron supuestos sobornos en la decisión del COI en 2013 de elegir a Tokio como sede de los Juegos Olímpicos de Verano de 2020.
El COI tuvo ingresos de $7.6 mil millones en el último ciclo de cuatro años que terminó con los Juegos de Tokio. Aún no se han publicado cifras para el ciclo que terminó con los Juegos de París.
Los patrocinadores ‘top’ del COI pagaron más de $2 mil millones en ese período. Se estima que la cifra alcanzará los $3 mil millones en el próximo ciclo.
Japón gastó oficialmente $13 mil millones en los Juegos Olímpicos de Tokio, al menos la mitad de los cuales provenía de fondos públicos. Una auditoría gubernamental sugirió que el costo real fue el doble. La contribución del COI fue de alrededor de $1.8 mil millones.
Via: elvocero.com
